Новости

Делать ли интернет-магазин на шаблоне?
3 июня 2019

Делать ли интернет-магазин на шаблоне?

Для запуска интернет-магазина требуется учитывать множество основополагающих факторов, которые в будущем позволят сократить расходы на дизайнера, программиста, SEO-специалиста, а также упростят продвижение в поисковых системах. У неопытного владельца бизнеса (интернет-магазина) на первом этапе может возникнуть много вопросов. Мы постараемся ответить на них в этой статье.

Статистика использования CMS

Прежде чем перейти к покупке шаблона будущего интернет-магазина, следует определиться с CMS, понять ее основные проблемы, спрогнозировать предстоящие затраты на устранение критических ошибок. Многие из читающих постарались найти ответ на этот вопрос заранее. Но текущая информация о статистике использования CMS в поисковых системах оставляет желать лучшего. В основной массе – рейтинг и отзывы об использовании. Наш коллега Виктор Степаньков,  FullScan.ru,предоставил статистику использования CMS для интернет-магазинов, которые размещаются на популярной площадке Яндекс.Маркет. Выборка данных получена по городу Москва для интернет-магазинов с активным бюджетом. На рисунке 1 представлена сводная гистограмма, в которую попала выборка из 9790 сайтов. 46,17% – сайты, CMS которых определить не удалось.

Выборочная статистика CMS для интернет-магазинов, размещающих товары на Яндекс.Маркете

Рисунок 1. Выборочная статистика использования CMS для интернет-магазинов из Яндекс.Маркета

Для более наглядного представления сформирована гистограмма (рисунок 2) из ТОП 5 CMS для интернет-магазинов на Яндекс.Маркете.

ТОП 5 CMS для интернет-магазинов, размещающих товары на Яндекс.Маркете

  • 1С-Bitrix: 50,23%;
  • OpenCart: 24,79%;
  • ShopScript: 13,54%;
  • Joomla: 6,28%;
  • WordPress: 5,16%.

Отсутствие требуемого функционала

Изучив статистику по популярным CMS, необходимо задуматься о функционале, который должен присутствовать в интернет-магазине. При заказе разработки магазина под ключ у веб-студии прописывается подробное техническое задание, которое включает в себя интеграцию минимального функционала для запуска магазина. Такой функционал включает следующий список:

  • Интеграция со складскими программами

Особой популярностью пользуется 1С. Выбрав CMS, обязательно найдите готовые компоненты, которые позволяют синхронизировать учет товара и его продажи в интернет-магазине.

  • Логистика

Запуск интернет-магазина подразумевает, что владелец бизнеса подробно ознакомился с ассортиментом товара, спецификой, его размерами, но не стоит забывать о покупателях. Многие предпочитают забирать заказы из пунктов выдачи рядом с домом. Региональные заказы следует доверять крупным логистическим компаниям, которые гарантируют доставку товара в целостности и сохранности, предлагают страховку, а также имеют услуги по доставке заказов до двери покупателя. Мы рекомендуем заранее определиться, с какими компаниями по логистике вы будете сотрудничать. Например, логистические компании СДЭК, BoxBerry, Достависта постоянно поддерживают и совершенствуют разработанные решения по интеграции для различных CMS.

  • Онлайн-оплата

Не стоит забывать, что с каждым годом увеличивается доля онлайн-платежей в интернет-магазинах. Количество платежей будет увеличиваться пропорционально уровню доверия со стороны покупателя к бренду магазина. Сегодня существует большое количество систем, которые могут быть интегрированы в функционал магазина: платежные шлюзы интернет-эквайринга от банка, Яндекс.Деньги, Qiwi, WebMoney и т.д. При подключении онлайн-платежей в магазине также не стоит забывать о 54-ФЗ. Какие-то сервисы предлагают интеграцию без покупки онлайн-кассы, какие-то сервисы сдают в аренду. Также заранее позаботьтесь о документации, которую требует 54-ФЗ – налоговая, ОФД. Более подробно рекомендуем ознакомиться с информацией на профильных ресурсах.

На наш взгляд, все приведенные выше пункты являются обязательными. Владельцу будущего интернет-магазина следует заранее проверить наличие готовых решений по интеграции. При условии их наличия без навыков программирования настроить выбранные компоненты будет довольно проблематично. Если готовые решения для выбранной CMS отсутствуют, это может повысить стоимость разработки магазина на шаблоне в 3–4 раза.

Дополнительные рекомендации по функционалу

  • Воронка продаж

Стоит заранее позаботиться о воронке продаж и сделать ее наиболее простой. С одной стороны, кажется, что сложного в функционале покупки и оформлении заказа? Но основная цель магазина – продажи. И если при оформлении заказа встречается много лишних пунктов, обязательных для заполнения, то с большой долей вероятности вы будете терять заказы из-за сложности их оформления и оплаты. Конечно, речь не идет о специфических товарах, которые продаются только в вашем магазине. Итак, каждый магазин должен иметь упрощенный вариант оформления заказа. И, скорее всего, потребуется нанимать программиста, который способен упростить шаги оформления заказа.

  • Инструменты для сотрудников и SEO-специалиста

Вы подумали о том, как будут работать с сайтом ваши сотрудники, SEO-специалист(ы)? Для них требуется определенный функционал, без которого существование магазина невозможно. С нашей точки зрения, минимальный список следующий:

  1. Удобное и понятное заполнение товаров и характеристик.
  2. Наличие SEO-фильтра, который способен генерировать ЧПУ посадочные с выгрузкой URL адресов в карту сайта.
  3. Если товаров в магазине более 100, рекомендуется интеграция модулей по генерации метатегов для автоматического заполнения.
  4. Функционал экспорта фида данных в Я.Маркет.
  5. Генерация карты сайта.

Не забывайте, что наличие такого функционала ограничивается популярностью CMS. Чем система управления популярнее, тем больше готовых решений вы сможете для нее найти. Большинство плагинов и дополнений позволяют решить все эти вопросы из коробки даже для шаблонного дизайна. Другое дело, что стоимость плагинов, с одной стороны, может превосходить стоимость покупного шаблона, а с другой стороны, наоборот, плагин может распространяться бесплатно или входить в разработанный шаблон.

Наличие технических ошибок

Любую CMS можно настроить правильно при наличии определенной квалификации программиста. О технических ошибках есть смысл говорить, если вы определились с CMS будущего магазина и остановили выбор на 2–5 вариантах дизайна шаблонного решения. Воспользуйтесь простым и понятным краулером, который имеет бесплатный период тестирования: NetPeak Spider. Запустите краулинг выбранных шаблонов и проанализируйте отчеты ошибок. Не стоит углубляться в анализ. Важно выбрать шаблон с наименьшим содержанием критических ошибок по типу.

На что следует обращать внимание при выборе между несколькими шаблонами?

Результаты краулера

  • Дубли

Дубли – проблема многих интернет-магазинов и не только шаблонных решений. Свяжитесь с разработчиком шаблона и уточните, насколько проблематично исправить дубли страниц. Не забывайте, дубли бывают не только по метатегам или H1, но и по ХЕШу страницы.

  • Наличие 404 ошибок / висячих узлов

Если таких страниц много, на стадии покупки вы должны понять, почему их много и как их исправить.

  • Внешние ссылки

Большинство шаблонных решений имеет множество внешних ссылок на сторонние ресурсы. Рекомендуем заранее определиться, на какие сайты ваш магазин может ссылаться, а на какие нет.

Дополнительные рекомендации

  • Адаптивная верстка

Воспользуйтесь валидатором от Google для проверки адаптивности. Лишние расходы на верстку на первоначальном этапе не нужны. Проверьте все шаблонные страницы: категории товаров, карточки, служебные.

  • Перегруженный функционал и скорость загрузки

С каждым годом поисковые системы все больше отдают предпочтение в ранжировании тем сайтам, которые оптимизированы под мобильные устройства по скорости загрузки контента. Если шаблонный дизайн перегружен функционалом, который вам не нужен, заранее подумайте, что удалять лишнее гораздо сложнее, чем устанавливать компоненты «с чистого листа».

Если описанные пункты анализа технических ошибок вам непонятны, рекомендуем доверить эту работу профессиональным SEO-агентствам.

Выводы

В качестве выводов мы рассмотрим основные плюсы и минусы шаблонных решений и предоставим дополнительные рекомендации.

Плюсы

  • экономия времени;
  • экономия средств.

Это основные плюсы использования шаблонных решений. А вопрос экономии времени и денежных средств очень часто имеет важнейшее решение для быстрого старта.

Минусы

  • отсутствие специфического функционала;
  • неуникальный дизайн.

Прежде чем приступить к запуску магазина на шаблоне, обязательно спланируйте предстоящие расходы. Составьте подробное техническое задание на требуемый функционал и отправьте его на оценку специалистам.

Источник: seonews.ru

Список лицензий
Список лицензий
© Создание, поддержка и продвижение сайтов